Нове дослідження Американської психологічної асоціації показало, що надмірний перегляд коротких відео в "TikTok" та "Instagram Reels" суттєво погіршує увагу, пам’ять і здатність до усвідомленого мислення. Науковці встановили: чим більше людина переглядає короткі яскраві ролики у соцмережах, тим сильніше знижується її здатність концентруватися, аналізувати інформацію та утримувати в пам’яті складні думки. Дослідники пояснюють, що "TikTok" і "Reels" формують у мозку звичку до миттєвого отримання стимулів. Постійні короткі відео запускають швидкі порції дофаміну, через що мозок «відучуєтьcя» від тривалої розумової роботи. Саме цей процес науковці називають «brain rot» — «гниття мозку».